继Zara、H&M、Forever 21等快时尚品牌如洪水猛兽冲入中国市场并火爆后，E.L.F.、the Face Shop、Kiko Milano等快美妆品牌，也打着“低价提供时髦美妆”的旗号迅速进入国内美妆市场。
快美妆为何如此吸粉？并有如此大的竞争力？其实就是源于它的“快”。
时尚界的“快”意味着“新”与“潮”，对于时尚爱美的年轻女孩们，喜欢尝试最新流行色、最新妆容，想要入手更多彩妆产品，但是预算通常有限，超高性价比的品牌无疑吸引力巨大。就像买一支300多的“杨树林”、400多的TF眼影，即使可以用到天荒地老，但是也审美疲劳了好吗？还不如买10支50元的口红，一周七天换着用还不重样。
快美妆也正是抓住了妹子们喜新厌旧的特点，推出平价、新潮、质量过得去的美妆品，那自然诱惑力极大。
快美妆与快时尚都是以“快”为杀手锏，但早来的快时尚火了一段时间后，如今可是“凉了又凉”，尽显颓态，而快美妆作为快时尚的新衍生，那么会不会重蹈覆辙？是真正的创新还是换个方法圈钱？
同样的路，不同的套
相信一些敏感的人士已经看出来，快美妆与快时尚走的都是同样的路，一开始出的都是同样的牌。
曾经的快时尚进入中国市场时，气势不输如今的快美妆，Zara、H&M等带来的最新潮服饰“快、准、狠”地抓住当时中国年轻消费者的欢心，甚至带动了全球的时尚潮流。
而快美妆在中国兴起时，同样捎来最新的美妆款式，如口红色号，眼影、粉底等等，而且更新速度都在两周左右，并且都在压低价，扩张门店，来快速吸引消费者注意，霸占一定的市场份额。
但快美妆行业也不是全都墨守成规，虽然路是一样的，但通往目的地的方式是可以创新的，或者换不同的套。
现在快美妆看准了“网红经济”，很多行业开始打造网红时尚媒体的新平台，现在00后年轻势力崛起，他们更追潮流，同时网络数字化时代，电商的发展，使得消费者们绝大部分都使用手机去捕捉潮流。
所以快美妆行业看准互联网工具，并利用现在“网红带货”的影响力，签约网红进行直播等快速宣传，电商交易的便捷也加速了快美妆的发展，新的套路无疑把快美妆的噱头搞得火热，圈到了大把的钱。
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太“快”难过质量“慧眼”
以追求最新潮的行业产品是快时尚与快美妆的根本宗旨，作为时尚界的服饰与美妆，自然是引领新潮，但光是求快求新，以时间的证明，质量过不去再新的东西瞬间就变旧变成了“废品”，质量不能熬过去，消费者也会厌弃。
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快时尚就是前例，Forever 21和H&M等快时尚都出最新款，只要市场上其他大品牌有设计出新款，不过一两周，这些快时尚店新品就琳良满目，价格又便宜，消费者固然趋之若鹜，但好景不长有消费者就抱怨“这衣服穿了一周就掉毛掉色，洗衣机一滚就像抹布一样，质量差得很。”
还有些消费者说穿起来不舒服，不是尺寸比标准的太大就是太小，很快就变旧。这不是一个两个顾客的反应，慢慢越来越多的顾客也发现衣服粗糙针线不准，线头多，质量真心很难与大品牌、好品牌的衣服比，最后快时尚名誉受损，凉了一大半的店铺。
那快美妆呢？快美妆现在刚起步没几年，行情是往上走的，很多人都说快时尚的问题不会出现在快美妆，因为我们进行了服务与创新。可是，现在大部分快美妆模仿的都是快时尚的品牌运营模式，最主要就是缩短概念研发到终端消费的时间，保持低价，同时迅速把最新品推向市场。
有人也说，质量问题快美妆也在注重，而且美妆多是化妆，质量上的感觉会比服饰上的不明显。但我们得思考的是，即使是化妆，那是贴近人体皮肤的，当消费者用久了会不会也感觉不对？如口红觉得涂着干，色系没有大品牌那么准确精美，粉底液、粉底抹着觉得皮肤越来越不适，没有大品牌那么自然等等，因为求“快”，质量问题还是会显露一二，俗话也说“心急吃不了热豆腐”。
况且快美妆与快时尚的产品多数是抄袭，抄袭大品牌。同质化问题加剧，引起消费者审美疲劳，最终消费者会不会还是觉得各种新的都瞧过了，也用过了，还是最适合自己的，而且质量与档次最好的最得人心呢？
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